成都高新新闻:深度关注丨“双11”看双循环(2)

“双11”这场内需盛宴，农村电商也不缺席。据商务部统计，目前中国农村网民数量突破2.5亿，农村电商突破1300万家。电商正成为创新农产品交易方式、增加农民收入、助力精准脱贫的重要抓手。

500万参加今年天猫“双11”活动的商家里，有超过38万商家来自贫困县。在“双11”第一波售卖期，平台农产品销售额同比增长76%，农产品总件数同比增长32%。其中，“脱贫攻坚爱心助农”专区的农产品被重点推荐，该专区销售尚未脱贫摘帽的52个贫困县的农产品，包括甘肃礼县的苹果，贵州赫章的洋葱等。

而在京东电商平台，11月1日到6日的农产品成交额同比增长了83%，多地农特产线上热销，为更多农民拓宽线上致富路。

“线上生意”打开外贸企业新出路

浙江义乌泽熙日用品有限公司主要生产销售塑料和五金日用品。年初受疫情影响，公司出口业务损失了1000万元订单。随后，公司决定转向国内市场，而此次“双11”活动被看作公司的“历史性时刻”。

受疫情影响，不少外贸企业通过出口转内销扩大企业经营增量，寻求发展新机。据了解，像泽熙日用这样首次参加“双11”活动的外贸工厂，今年约有30万家。

“新宝”对多数人而言可能是个陌生的名字，但它生产的“摩飞”品牌小家电却凭着高颜值、实用性等特点，成为广受喜爱的“网红”产品。做了几十年代工供应商后，新宝电器公司逐步转型，走向国内市场。

“3年以前，我们只有5%的生意在国内，95%还是在出口。而今年这个比例是3∶7，国内市场的快速增长成为企业发展的最主要动力。”新宝电器总裁曾展晖说。

对于希望“出口转内销”的加工制造企业而言，要将大规模、高品质的加工产能与总量庞大但分布零散的国内消费市场对接，离不开“中间商”。

天猫、京东等电商平台作为“中间商”，为代工企业开拓国内市场，并向品牌综合运营商转型提供了渠道和机遇，使它们有机会参与中国市场的小家电竞争。

12小时产品从无到有，大规模个性化私人定制推动企业加快数字化转型

从一张童装设计图变成实体产品，最快要多久？

“双11”大促前夕，地处浙江省湖州市吴兴区织里镇的织里棒球服饰有限公司的生产基地灯火通明，长达六七米的操作台上，布料刚铺平，工人甩出卷尺，迅速测量、登记，再“送”进纺织机器的“嘴里”。另一边，30余架裁衣机器飞速运转。厂房外，快递包裹堆得很高，快递小哥开来大车，迅速装运……

因为不愁货源，公司前期主要做网络直营销售，并没有建立自营工厂。近年来，棒球服饰销量成绩斐然，全年累计发单达到400万件，年销售额达4亿元。

喜人的销售业绩，坚定了企业提高产能、完善产业链的决心。今年，棒球服饰“进军”制造业，成立自营工厂，自主掌握生产节奏，对接客户个性化定制需求。前不久，企业销售部门监测到，一款童装的订单在短时间内猛增，销售部立刻将信息转给生产基地，生产基地随即赶制该款服装。从布料织染、设计打版，到生产制作、质检，再到打包分发，产品批量供应的时长精确至12小时。

对商家来说，每至“双11”大促节点，都是对制造、流通、营销等环节的集中考验；企业必须进入数字化转型的快车道，实现供应链转型升级，才能更好满足消费者需求，从激烈竞争中脱颖而出。

以前客户提前2个月下单，平均1000件起订、15天交付，如今100件起订、7天交货……一家位于杭州的服装工厂利用智能化调度排产系统，实现从“以产定销”到“以销定产”的转型；根据用户需求定制洗碗机、清洁机器人，一些家电企业完成了从“我生产什么你买什么”到“你要什么我生产什么”的转变。

越来越多的企业在定制生产领域进行探索，彰显着电商对传统制造业的积极影响。如果说加入电商直播更多是营销手段之变，那产业链的健全完善、供给侧的数字变革，为消费提质升级打下了实实在在的根基。

消费潜力和内需动力加速释放，激发新业态新模式蓬勃发展

国家统计局数据显示，2020年前三季度，在社会消费品零售总额同比下降的情况下，全国网上零售额同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点，实现逆势增长。

以“双11”为代表的新型消费一手搅动存量，一手激活增量。令人振奋的不只有消费时点的交易额，还有背后新业态新模式的成长更迭。