杨国超告诉记者，四五六线城市的经销商也好，母婴店也好，它现在也在积极地寻找退出市场品牌的替代品，原来一些代工的品牌，现在因为要注册不做了，不再进行市场投入了。母婴店的老板也在考虑可持续的问题，随着杂牌的退出，母婴店也在寻找一些获得注册的企业。
“随着配方注册清单陆续出炉，乳品市场将向已经完成注册的品牌倾斜，行业的洗牌将加速。”雅士利副总经理朱国刚告诉第一财经记者，对于企业来说，会因为珍惜品牌而更关注产品流向和产品安全性，企业也将从过往的价格战、营销战转向研发、创新综合实力竞争上来，集中做品牌，而不是多配方。奶粉行业回暖的同时也加速清场，有利于大品牌的发展。
在乳业分析师宋亮看来，注册制的影响是全方位的，奶粉行业正在进入“后注册时代”。对奶粉企业来说，扭转了市场“劣币驱逐良币”现象，让真正具备研发实力、品牌雄厚的企业发展壮大;对市场而言，行业集中度进一步提升，大批小品牌和小企业退出市场将极大提升市场集中度;对消费者而言，奶粉配方注册新政实施后，国内奶粉价格将趋于稳定，并逐步与国际接轨，消费者可以买到物美价廉、安全放心的奶粉。
事实上，通过注册之后，奶粉企业依然要面临一系列的考验。比方新政之后生产如何衔接、市场如何衔接;大量代工品牌退出四五六线市场以后，这个市场空白如何去争取;标签在配方注册制严格管理之后，企业如何进行差异化的产品宣传等等。
跨境购漏洞待修补
随着婴配奶粉配方注册制的落地，2018年1月1日后生产的未经注册的婴配奶粉产品将不得销售，但值得注意的是，跨境购目前并不在这一范围之内，因而被认为是配方注册制的“软肋”。