与一般节假日出游群体不同的是，春节出游人群主要以家庭成员为主，30岁至45岁群体是带着全家出游的主力军。值得一提的是，今年春节恰好遇上“情人节”，情侣结伴出游也将成为春节假期的另一道风景。
截至目前，上海、北京、南京、天津、杭州、深圳、广州、苏州、武汉、成都成为春节期间出游的十大客源地。与去年春节黄金周相比，客源地前10名城市在排序上虽略有变化，但一二线城市消费者依旧是春节出游主力军。
尽管春节假期旅游线路价格出现了不同程度的上涨，部分产品价格涨幅甚至翻番，但这并未能阻挡消费者旅游过年的热情，有用户甚至提前6个月便预订了春节出游产品。目前，热门海岛的线路机票已经涨至全价，长距离的海岛机票平均也在3000元以上，部分线路更是只剩下头等舱。
来自携程旅游数据显示，2018年春节家庭游中，追求品质和舒适旅游的特征更明显，80%人群选择高档酒店住宿。此外，在消费者愈发注重出游品质的情况下，春节团期定制出游需求猛增。截至目前，预订途牛“朋派定制游”产品的人次相比去年增长了360％。
体验游深入人心
“南下”“北上”人气高涨
“每年春节，4人至5人的全家出游较多，在此基础上，今年春节冰雪、温泉和海岛线人气持续高涨。”驴妈妈国内跟团游负责人吴雪峰介绍说，北方人热衷到海南晒太阳，南方人喜欢到北方看冰雪，体验游成为潮流。
途牛旅游网监测数据也显示，截至目前，预订春节团期国内长线游人次上涨明显，海南、云南、广东、福建、黑龙江、吉林、陕西、四川、北京、重庆等位居国内长线游热门目的地十强。具体到目的地城市，三亚、哈尔滨、丽江、厦门、成都、大理、南京、广州、杭州、昆明等地人气高涨。