“十四五”首发年，从镇博会看华侨城的品牌升级之路

2021年10月14日、15日、16日连续三天，四川省成都市大邑县安仁镇将连续开启第六届安仁论坛、第三届安仁双年展、第四届中华文化促进会文化城镇博览会，三场活动分别聚焦政策研究、公共艺术和文旅融合创新发展。

在这期间由中华文化促进会主办，华侨城集团有限公司、康佳集团股份有限公司、大邑县人民政府协办，中华文化促进会文化城镇协作体、华侨城西部投资有限公司、西安曲江智造文化旅游产业股份有限公司承办，成都安仁华侨城文化旅游发展有限公司轮值，重庆华侨城实业发展有限公司支持的第四届中华文化促进会文化城镇博览会（以下简称“ICTE镇博会”），将继续坚持“创见，创所未见”的基本理念，并重磅发起“‘十四五’规划中的文旅融合创新发展”年度课题。

蓄力：安仁小镇与镇博会彼此见证发展

自2016年始，华侨城集团旗下华侨城西部投资有限公司正式“坐镇”安仁小镇。五年来，华侨城西部投资有限公司先后活化了13座民国老公馆，修复历史文化街区860米，扶持了超过百家当地特色小吃、餐饮、现代农庄、非遗大师、手工艺人等落户老街经营，形成了树人街、裕民街、红星街、半边街、中心街和安惠里为基础载体的小镇特色商业服务体系，且带动古镇天福街、吉祥街的自我更新；安仁小镇核心区酒店、民宿、客栈等住宿服务设施超过3000间夜；开创了集情境式演艺、微特博物馆、威士忌酒吧、沉浸式IP戏剧游戏等多功能于一体复合文化空间；首创了《国家宝藏》数字文博盲盒；落地了“安仁论坛”，创建了“安仁双年展”品牌，引进了“中华文化促进会文化城镇协作体”之“中华文化促进会文化城镇博览会”活动。

今年ICTE镇博会将会继续与安仁小镇彼此见证、共融共兴，经过前三届之探索，昭示了活动“创见，创所未见”的品牌主张，ICTE镇博会已成为华侨城集团新型城镇化建设成果对外展示的唯一“窗口”，中华文化促进会文化城镇协作体会员单位的深度交流“端口”，研判和预示行业发展变局的“风口”。

活动累计邀请参展单位超过300家，参展项目超过600个，到场专业观众超过1500人，媒体曝光量累计超过7000万次。“ICTE镇博会”已经在中国新型城镇化“创、投、建、管、运”领域树立了鲜明的品牌形象，在中国小城镇特色文化创新发展中开创了MICE会奖旅游协同发展模式，在中国文旅融合发展实践中发挥了重要的平台服务作用。

往届镇博会

待发：华侨城新型城镇化建设展铺陈未来蓝图

第四届镇博会全面升级办会模式，共设四大主题展区，分别为：华侨城集团新型城镇化建设成果展、大邑县新型城镇化建设成果展、中国文旅营城观念艺术展、中华文化促进会文化城镇协作体会员年度展，以近200个典型项目，智慧展示百余个文旅机构深耕文化城镇的十三五成果经验，同时四大主题展览也将汇集擘画出中国文旅城镇十四五高质量发展的全新版图，以“创见”开启“创世纪”，活动也将围绕中国小城镇特色文化发展和文旅融合创新发展，诚邀国内新型城镇化“创、投、建、管、运”全链条领军企业、专业人士和操盘手过招，共赴安仁、共襄盛举、共创未来。

作为多年荣膺“全国文化企业30强”的企业，此次华侨城集团携旗下14家二级集团的103个项目精彩亮相镇博会，通过“华侨城集团新型城镇化建设成果展”，充分共享其作为中国新型城镇化引领者，在新型城镇化建设中的创造与创新。同时，面朝未来、锁定十四五发展目标，对外展示新时期华侨城文旅产业板块高质量发展成果中的新思考和新方案。

14家参展的二级集团单位，涉及华侨城五大产业格局里的文化产业体系、旅游产业体系、新型城镇化、电子科技产业体系、相关业务投资，展示十三五期间，华侨城紧跟国家新型城镇化战略，提出“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”的创新发展模式后所取得的跨越式发展成果及经验。

进入十四五发展元年，旅游产业已成为华侨城最为核心的优势产业，华侨城致力于成为“中国全域旅游示范者”，围绕战略目标加快全面布局。此次在华侨城新型城镇化建设成果展的103个项目中，也将分享华侨城在布局云南、海南、陕西、四川、江苏等区域的全域旅游后，如何创新拓展新业务，激发产业新活力。

起跑：华侨城集团的品牌升级之路

伴随着改革开放应运而生的华侨城，从“敢闯敢试”的深圳起步，血脉中流淌着敢为人先的创新基因，以“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”为使命，致力于成为“优质生活创想家”，培育了康佳、欢乐谷连锁主题公园等行业领先品牌，形成了文化产业、旅游产业、新型城镇化、电子科技、相关业务投资等强势产业板块。

十四五起跑年，在ICTE镇博会上展出的华侨城集团新型城镇化建设成果展，一方面回望“十三五”奋斗足迹，一方面坚定“十四五”战略布局。以展为线索，也可纵观华侨城集团如何围绕供给侧结构性改革这根主线，将“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”创新发展模式向纵深推进，科技创新动能不断释放，不断升级华侨城作为中国新型城镇化引领者的品牌价值。

华侨城总部大楼

谋变：推进转型，驱动高质量发展

36年挥写宏图漫卷，华侨城集团以锐意改革取得高质量发展。坚持产业“文化化”和文化“产业化”，依托遍及全国的文旅项目，为践行国家区域发展战略注入产业资源和文化动能；坚持文化业态创新，推动“文化+节庆”“文化+科技”“文化+融媒体”等多元业态深度交融；坚持文化振兴，积极响应并践行推动文化“走出去”、美丽乡村等国家战略，将“生态环保大于天”理念融入产业发展。

转型“文化+”，探索高质量发展路径。集团坚持以文塑旅，以旅彰文，探索文旅融合、高质量发展的新路径，让“诗和远方”成为越来越多人美好生活的重要组成部分。积极进行文化产业布局，加快影视服务、动漫游戏、数字科技、演艺、娱乐、主题公园等产业发展。巩固旅游业核心优势产业，截至2021年，集团运营和管理景区运营管理景区、开放式旅游区超90家，酒店50余家，旅游演出23台，旅行社10家；在全国各地在建和运营的特色小镇和美丽乡村近30家，其中成都安仁古镇、深圳甘坑客家小镇、云南大理古城等多个特色小镇项目入选2019年小镇美学榜样；集团2019、2020连续2年位列中国特色小镇运营商综合实力TOP50、中国文旅小镇运营商TOP10榜单双榜首位。

“文化+节庆”则是集团助推文旅产业升级、产品消费规模增长的另一发力点，每年依托景区和文化设施开展各类文化节庆活动百余个（场），比如2020华侨城文化旅游节历时135天、覆盖全国60余座城市、开展400多场主题活动，旗下各文旅企业累计接待游客超4000万人次；2021年有效激活了常态化疫情防控下文化和旅游市场消费活力。

转型“数字化”，科技创新成为新动能。谋求企业经营深度融入互联网思维，打造产业互联网平台和数字化赋能新业务，是华侨城数字化文旅的重要思路。

华侨城构建了智云慧眼旅游管理体系，建成了智云营销管理平台、游伴园区服务平台、蜂巢分销系统、花橙旅游官方商城和统一会员管理系统等平台，旨在打造区域化目的地智慧旅游服务集群。此外，集团与华为、中国移动、中国联通、中国电信等国内通信行业巨头开展5G战略合作，加速推进旗下主题公园、酒店等业态智慧化建设。2020年，集团与腾讯签署战略合作协议，双方将在整体智慧化提升、新文旅融合、大数据价值深挖、生态互联互通等多个领域展开深度合作，共建数字文旅新生态。

近年来，集团旗下康佳集团积极推进“科技+产业+园区”战略落地，形成了“科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群、投资金融业务群”协同发展的良好局面。在前沿技术产品探索方面，康佳已在全国7个城市建立了9个创新基地，同时在英国伦敦、美国芝加哥等5个国家设立了7个创新中心，完成超过500个优质项目储备。

遂宁康佳电子产业园

笃定：践行央企政治责任与社会责任，成为行业范本

华侨城集团不仅着力产业发展，还积极践行央企社会责任，致力于用公益回馈社会，用生态连接自然，传承和保护民族文化，构建充满人文关怀、绿色低碳、和谐共处的美好生活。

决战决胜脱贫攻坚。集团通过人才扶贫、基金扶贫、旅游扶贫、产业扶贫、短板扶贫、文化扶贫的“六大路径”激发当地内生动力，并在长期扶贫实践中创新“文化旅游+美丽乡村”“产业扶贫+乡村振兴”等精准扶贫模式，成为精准扶贫的文旅央企样本。

比如，通过开展产业扶贫，探索“摘帽—脱贫—致富”可持续帮扶模式。把三穗县三穗鸭产业打造成为贵州省龙头产业，助力养殖基地扩大规模、延长产业链、拓宽销售渠道；资助天柱县栖凤油茶生态园示范基地项目，推进油茶全产业链建设，促进林下生态经济发展升级。站在乡村振兴新起点，集团夯实“六个迈向”的帮扶思路，并将其纳入集团“十四五”规划，助力内蒙古科右中旗、甘肃临夏州、四川马边县等地区巩固脱贫攻坚成果，接续乡村振兴。在发展方式上，强调“产业扶持、全线营销、全面战略合作”等多元组合；创新形式上注重激发乡村群众的主动性和活力，促进农村生产方式、生活方式的升级和迭变；资源导入上尊重、挖掘和整合在地优质资源，发展符合当地禀赋的优质产业，将华侨城城镇开发、文旅融合、数字科技等人才与团队优势赋能当地经济社会发展，提升乡镇居民参与感、获得感和幸福感。

生态环保大于天。集团将企业个体的发展融入城市生态文明建设的格局之中，这一理念随着华侨城布局近100座城市的文旅项目走向了全国。遵循“可持续发展的土地伦理观”，坚持产业引领，尊重、保护和融入当地历史文化，构建“望得见山、看得见水、记得住乡愁、留得住文脉、城乡居民共同富裕”的美丽图景，更好地满足人民对美好生活的向往。比如，在成都安仁南岸美村，以鲜花和艺术为亮点，打造出锦绣安仁奇境花园、乡村会客厅、艺术家工作室、乡村生态记忆馆、花田绿道等特色产品，形成占地规模约2620亩，集生态农业示范、亲子科普体验、美丽乡村休闲于一体的综合型业态。

乡村文化振兴。集团还在云南、海南、西藏、广东等地区开展精准帮扶、带动乡村振兴。例如在云南破解“美丽贫困”难题。在昆明轿子山、禄丰世界恐龙谷、丽江老君山等景区建设覆盖了9个县、100多个自然村，直接带动当地7000多人就业，旅游扶贫导入游客量超1000万人次。在海南，促进农旅结合、农旅融合，建设三亚中廖村、天涯小镇、南山村等一批美丽乡村，整合自然资源和人文资源，以文化招牌推动乡村旅游发展。其中，中廖村成为三亚首个“美丽乡村”建设示范点，“华侨城：三亚中廖村文化旅游+美丽乡村建设”精准扶贫案例入选“世界旅游联盟旅游减贫案例100”。在西藏，参与打造林芝华侨城南山国际汽车营地项目，以点带面推动林芝全域旅游及经济发展。

安仁南岸美村

未来：顺应国家战略趋势，创文旅世界一流

“十三五”期间，华侨城集团紧紧围绕京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、海南自贸区建设、西部大开发、中部崛起等国家区域发展战略主线，布局核心城市群，以高水平的新型城镇化驱动区域协调发展。

加快融入长三角一体化。2016年以来，集团以上海为核心，深耕江浙皖沪，在南京、杭州、宁波、苏州、无锡、扬州、合肥等10余个区域核心城市开发30余个文化和旅游综合项目，成为推动长三角一体化高质量发展的重要文旅引擎。2020年11月11日，新一代科技娱乐复合型大型乐园南京欢乐谷正式开业，这是继深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆之后欢乐谷品牌全国连锁的第八站，将以稳定的客源流量成为南京文旅发展的新引擎。

布局粤港澳大湾区。目前，集团在粤港澳大湾区开拓文旅综合项目近30个，未来预计投资总额超过1000亿元。已完成大湾区内9个城市全覆盖，将珠三角城市串珠成链，助推粤港澳大湾区城市群实现新一轮的产业升级和城市更新，打造“宜居宜业宜游的优质生活圈”。

深耕深圳。顺应深圳“现代化、国际化、创新型城市”的定位，为建设中国特色社会主义先行示范区积极助力。目前重点推进以甘坑客家小镇、大鹏所城、光明小镇等为代表的“8+1”重点项目建设。其中欢乐港湾作为深圳的新地标，已于2020年8月对外开放。集团文旅版图正以深圳为中心延伸到整个湾区，以湾区的东西两侧为两翼，全面布局。

积极参与“一带一路”倡议。集团布局沿线节点城市，推动文化科技“走出去”，促进国际产业联动。因独特的地理区位优势，云南在“一带一路”建设中具有桥头堡作用。2017年，集团与云南省政府签订战略合作协议，战略重组云南世博集团、云南文投集团，控股上市公司“云南旅游”，深度参与云南全域旅游开发。截至目前，华侨城已在云南12个地州市运营和建设近80个项目，覆盖文化旅游、康养旅居、美丽乡村、特色小镇、城市更新、旅游交通等多领域。

以文化演艺、文化综合体、主题公园、特色小镇等多元文旅项目的建设，加强与东南亚国家的交流合作、互融互通。比如在柬埔寨的暹粒省，集团旗下云南文投集团与柬埔寨文化部合作建设大型文化综合体——中柬文化创意园，向世界展示“中国创意”与“柬埔寨元素”相融互促的文化魅力。《吴哥的微笑》通过深度挖掘当地辉煌的吴哥历史文化，自2010年公演以来累计吸引了来自60多个国家的250余万人次观看，成为中国文化“走出去”的范例。

中柬文化创意园

华侨城集团在“十三五”期间的实践成果，推进了文旅产业的高质量发展。“十四五”时期，集团将构建文旅行业发展新格局，全力推动文化和旅游的高质量发展，朝着具有全球竞争力的世界一流文旅企业目标奋力迈进。