中国本土化妆品品牌强势崛起(7)

而在市场竞争激烈的化妆品行业，国牌近几年的表现也是不俗。诞生于1931年的百雀羚如今已88岁，是中国历史最为悠久的护肤品牌之一。这几年百雀羚也开始走潮流化路线，去年还和喜茶搞起跨界合作，以独特的表达方式刷新大众对这个传统民族品牌形象的认知，而这些新颖的打法，也让百雀羚刷爆朋友圈。同时，越来越多的国产化妆品新贵强势突围，像刚刚得到国民女神刘涛代言的姬存希，依靠自身过硬的产品质量，经历几年市场考验，品牌口碑快速传播，得到广大消费者一致好评。

更注重产品功能及口碑测评的国货美妆改变了以往消费者盲目追求品牌归属国的倾向。凯度和腾讯联合推出的《2019年国货美妆洞察报告》表明，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。由此可见中国美妆的未来市场前景与发展空间仍有无限的可能。