彭州新闻:“绝味鸭脖”广告文案涉及低俗内容被罚60万

绝味鸭脖天猫店的营销海报

一种说法

更深远的影响恐怕还在罚款背后。低俗的营销方式，对其品牌带来的伤害不可低估。

12月22日，绝味食品发布公告称，因违反广告法相关规定，公司被罚款60万元。

为什么会接到这份罚单，绝味鸭脖可能“心知肚明”。今年11月1日，“绝味鸭脖”推出的“双11”广告文案，涉及低俗内容，引来了公众和媒体的口诛笔伐。

而绝味鸭脖的“案底”，还远不止于此。据媒体统计，2017年1月份至今，绝味鸭脖官方微信号共有5篇推送涉嫌暗含低俗内容。如果再往前追溯，自2016年6月份以来，绝味鸭脖就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似文章。

或许，在绝味鸭脖看来，推送点带“刺激”的内容，是自己开动脑筋的创新之举。让绝味鸭脖没料到的是，这种针对不特定公众的广告行为，已经触犯了《广告法》。

根据该法第9条第8项，广告不得有“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。绝味鸭脖的广告，色情得“露骨”，当然必须受到惩罚。这次工商行政管理部门出手，也是有法可依，绝味鸭脖一点儿都不冤。根据《广告法》第57条规定，类似绝味鸭脖此次发布的广告，工商管理部门除了可以责令其停止发布广告外，还可以处以20万以上100万以内的罚款。

其实，60万的罚款处于中间值，并不算高。如果认为情节比较严重，除了罚款，有关部门还可以依法吊销其营业执照，并由广告审查机关撤销其广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。