青羊新闻:观察 | 购物车里新奇迹

“双11”再创新纪录。

11月1日至11日0时30分，2020年天猫“双11”实时成交额突破3723亿元；11月1日至11日0时9分，京东“双11”累计下单金额突破2000亿元；11月1日至11日1时，苏宁易购线上订单量同比增长72%；超2600个海外新品牌首次亮相天猫，来自100多个国家和地区的50多万款外国“好物”入驻京东……疫情防控新常态下的“双11”，消费者“剁手”的热情依然如火。

数字的背后，是购物车里中国新消费的奇迹。各大电商平台亮眼的成交额数据，让全球感受到中国经济的强劲脉搏。

3723亿元、2000亿元，成交额的背后是中国经济转型和结构优化的证明

11月11日0分26秒，天猫“双11”扛住了58.3万笔/秒的订单创建新峰值。30分钟后，天猫“双11”销售额突破3723亿元。超过25万个品牌和500万商家参与这次盛典，预计吸引超过8亿消费者，是史上覆盖面最广、参与度最高的一届。

京东方面公布的数据显示，从11月1日0时至11月11日0时9分，京东“双11”全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。这也是京东继今年年中“618”累计下单金额创下2015亿元之后，成交额再一次突破2000亿元。

苏宁方面，11月1日0时至11日1时，苏宁易购线上订单量同比增长72%，其中65英寸以上大屏彩电增长161%，智能家装增长608%；3C品类，电竞装备销售增长325%，5G手机增长10倍。

今年的“双11”，直播带货已成为电商、品牌、商家等的“标配”。截至11月11日0时15分，商家带货规模的实时排行中的前三甲归属为海尔官方旗舰店、华为终端、小米官方旗舰店。

11月11日0时59分59秒，全网销售额破20亿元，这是海尔智家交出的第一份答卷。11月11日0时起，十分钟内，华为手机成交额同比增长超100%，其中华为Mate40系列7秒成交额破亿。根据小米数据中心官方统计，截至11月11日10时，小米中国区新零售全渠道总支付金额突破100亿元，全面超越2019年小米“双11”销售纪录。

“中国经济要高质量发展，‘双11’也同样如此。我们不仅关注成交总额的数字，我们更关注结构，关注‘双11’这个大舞台给中国乃至世界商业能够带来什么新的变化。”天猫“双11”发言人彭美表示，更多高质量、有创意、有设计的好产品、新产品能够在“双11”为消费者所认知，更多的新场景、新体验、新技术在这个练兵场得到检验，所有这些，都会是中国经济转型和结构优化的证明。

5G手机、智能家居、健康家电，消费需求向高端化、个性化、服务化升级

“科技”“智能”，是今年“双11”的关键词之一。

“双11”期间，阿里巴巴集团公布了运用于2020“双11”的十大前沿技术：物流机器人小蛮驴、支持214种语言的直播实时翻译、一年省电7000万度的液冷数据中心、全面云原生化的阿里核心系统……阿里巴巴表示，2020天猫“双11”将成为史上最具科技含量的一届。

不只电商在“高科技”上下功夫，消费者也更加注重产品本身的科技含量。

“等了半个月，只为买一台‘石头’最新款扫地机器人，想尝试一下‘黑科技’。”家住上海市的魏女士告诉记者，今年“双11”自己花的钱和去年相比总数差不多，但类型有了很大的变化。“更加注重产品的智能性和健康性了。”记者发现，她的购物清单里还有净水机、智能空气净化器等。

“今年‘双11’电器消费呈现出了一些新趋势。消费者在智能和健康电器上的投入越来越多，个护健康、清洁电器、5G手机、智能家居以及健康家电产品出现了远高于传统家电的高增长。”京东五星电器副总裁景星表示。

随着居民收入水平的提高，中国消费者的消费需求正在向高端化、个性化、服务化升级。科技进步和消费观念更新步伐的加快，也使得家电、电子消费品等产品的更新换代进入快节奏阶段。苏宁数据显示，消费者以旧换新热情高涨，4K超高清智能电视、500L+无霜对开智能冰箱、大1.5P节能静音挂壁式空调广受欢迎。

“以洗衣机、电冰箱、空调、彩电和计算机为例，这些产品更新换代大约是10年一周期，2009年这五种产品的居民拥有量大约为15亿台，更新换代的潜在市场规模将在4万亿至5万亿元。”商务部流通产业促进中心服务业处处长、研究员陈丽芬表示。

三四线城市以及农村成为消费增速最快的地区，中国消费市场升级空间巨大

“万万没想到，‘双11’爆款竟然是它！”