关于个体水果店闭店的原因,王建国认为:“开夫妻水果店的,员工就是一家人,走大众路线,产品也差不多,赚钱主要靠走量。货源主要是批发市场,水果品质不稳定,而且损耗很大。”王建国之前经营的店面有50平方米,周边就有4家水果店,附近又是菜市场,同质化严重,流水不稳定。
另一方面,水果连锁超市统一的进货渠道,令其拥有传统水果店难以应对的零售价格。记者注意到,在长寿路这家“果唯伊”的某品种泰国龙眼标价9.9元一斤,而附近一家夫妻水果店则打出“两斤以上9.9元”的标牌。店主告诉记者,不把价格降到一样甚至更低,根本就卖不出去。
水果连锁超市
采购等优势明显
经营水果多年的王建国很看好水果连锁经营模式,他认为“单家店在成都已经很难做下去。小的水果店商因为拿货量小,基本上没有议价能力。大品牌连锁店有自己的货源和供应链,每次统一采购配送,水果品质还有保障。而且品牌连锁店能有效开拓、占领市场,客户容易识别。”
中国连锁经营协会发布的《中国零售业生鲜周转筐应用情况调查报告》指出,我国生鲜果蔬的平均损耗率达到20%,远高于成熟市场3%~5%的平均水平。而据记者了解,大多数水果连锁超市的损耗率基本控制在10%以下,有的还做到全程损耗率控制在4%~5%,仓储物流环节的损耗率仅0.1%左右。
水果从脱离母体那一刻起就在不断地走向终点,水果经营者是在与时间赛跑。水果连锁超市基本都实现了大部分国产水果“门店+农业基地+农户”的直接采购模式;全程冷链物流;会员管理精准推送;通过电商平台线上线下互动,这些都保证了高周转和低损耗。另外提供加工成果盘、果汁的免费服务,不仅方便顾客,还能有效处理过熟水果。
水果连锁超市
品牌定位差异化
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