新都新闻: 成都锦鲤营销1万元成本=涨粉28万？！

数万人转发抽奖，中奖者只有一人，“集万千宠爱于一身”的这个幸运儿就是“锦鲤”。继“中国锦鲤”之后，成都锦鲤、重庆锦鲤、高校锦鲤、美妆锦鲤层出不穷。。。。。

“锦鲤”营销风潮席卷全国，不少人的朋友圈变身“锦鲤圈”。有人积极转发，就算抽不到也要拉低中奖率。

受不了刷屏的人说要“一锅炖了朋友圈所有锦鲤”。还有人开始分析背后的经济效益，称又是一个低成本营销新模式……

122万人参与商家“爱恋锦鲤”抽奖

本土调查：“锦鲤”营销成本几何？

看似平常不过的转发抽奖，却引发了一场全民狂欢，“锦鲤”营销是否真如大家所说的“低成本”？就此，记者展开了采访调查。

案例A：10万元抽奖7天涨粉120万

10月24日，一条“爱恋锦鲤”在朋友圈刷屏，清单罗列了数十件珠宝、化妆品、国外旅游等奖品，参与者只需发一条朋友圈，就有可能获得这些总价值10万元的大奖。

“活动发起仅2天，公众号粉丝就增长了好几倍。”该珠宝相关负责人赵先生透露，从22日发起投票，到29日正式开奖，历时166小时，累计共有122万人参与抽奖。

这次送出的奖品都是公司出钱采购，粗略计算，总共花费10万元，初衷是为回馈用户，没想到反响这么大。

他认为，“通过抓住消费者心理，取得了很好的传播效果，这个费用其实并不算高。”

案例B：1万元营销成本收获28万粉丝

也有火锅品牌发起了“成都锦鲤”活动，只需转发个微博，就可能享受几百顿“霸王餐”。大龙燚营销总监任先生介绍，微博发出仅2小时，转发量破10万。截至活动结束，“成都锦鲤”微博话题阅读量高达1.8亿，66.4万人参与转发和讨论，微博也在之前基础上新增了约28万粉丝。