新都新闻: “故宫看门人”的成都情缘：看好成都“太阳神鸟”(3)

2016年，故宫博物院就与腾讯达成战略合作，共同推进故宫传统文化与科技深度融合，助力故宫文化走进年轻人，走进寻常百姓家。据单霁翔介绍，去年参观故宫的近两千万观众中，30岁以下年轻群体占比50%，超过往年，说明年轻人对传统文化的兴趣在增强。

“网红院长”单霁翔

不能因为火就什么都做故宫文创要把握好度

让文物“活”起来，是单霁翔7年来一直努力的方向。利用数字技术，故宫让正襟危坐的皇帝变得有血有肉起来：“感觉自己萌萌哒”的雍正、挤眉弄眼的康熙。数字绘画、数字化多宝阁、数字织绣、虚拟现实场景等更使故宫“活”了起来。此外，故宫开发的一批被社会赞为“萌萌哒”的文创产品，例如“故宫彩妆”“故宫火锅”“故宫服装”等更是吸引了无数年轻人的眼光。

所谓“君子有所为，有所不为”。单霁翔认为，不能因为火就什么都做。“我们要选择，要把握好。有时候我们要研究，不能做；有时候经过探索，发现效果不好，我们要主动取消。”

对于故宫衍生品的发展，单霁翔的态度是“既不能用传统高大上的、不接地气的、年轻人不喜欢的语言，也不能低俗恶搞、迎合人们的完全娱乐化。

今年大年初一，故宫火锅店开张，圣旨菜单、万寿菊花锅、江山社稷酱……自带故宫IP光环，使它瞬间走红美食界。然而仅仅一个月后，故宫角楼餐厅便停止供应火锅。