青白江新闻: 主题: “云咖啡”商品包装设计

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 四川工商学院专科毕业设计

 

 

 

“云咖啡”商品包装设计

 

 

 

学生姓名

王晓莹

学    号

2015254334

所在学院

艺术学院

专业名称

视觉传达艺术设计

班    级

2015级平面设计6班

指导教师

蒋丹 

 

 

 

 

四川工商学院

二○一八年五月

目      录

...2

（一）项目概况2

（二）历史、地域文化背景2

（三）课题现状（市场，理论研究现状）2

... 2

（一）品牌名字的定位2

（二）品牌定位（功能定位，类别定位，特点定位，使用途径，档次定位）2

（三）3

... 3

（一）灵感来源3

（二）草图选定方案及优化过程4

... 5

（一）作品整体效果及画面构成要素5

5

6

7

7

7

（二）作品预期效果7

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9

9

...9

致   谢 …………………………………………………………………….………… 10

 

 

 

“云咖啡” 商品包装设计

 

一、课题分析与调查

（一）项目概况

随着社会经济的高速发展和人民生活水平的大幅提高，人们的审美进步，已不是简单产品包装能够满足，需要符合现代潮流且创新的包装设计才能吸引顾客。咖啡是世界三大饮料之一，它是现代生活不可缺少的饮品。在竞争激烈的今天，企业想要立足，不仅要咖啡本身的香醇，还要在包装上下足功夫。因此我们根据现代经典元素和流行元素为欢庆圣诞节设计了两款系列包装，一款圣诞经典元素保留传统，一款星空系列创新突破，多方面多角度的吸引顾客。包装结构上也是多种多样多选择，纸质注重环保。

（二）历史、地域文化背景

“咖啡”一词源自希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。非洲是咖啡的故乡。云咖啡企业一直都坚持“真品质，高标准”的准则，逐渐成为了业内具有一定影响力的咖啡企业。

（三）课题现状

在现代社会，咖啡已经成为现代人不可缺少的饮品。近几年，国内咖啡的消费市场均呈现高速增长态势，高品质的咖啡将会是中国未来的消费主流。在当今中国，已不再是只有北京、上海、广州等大都市才有众多咖啡企业和销售商店，早已遍布是县城，乡村，咖啡与我们的生活紧密相连。包装的重要性不亚于咖啡品质的重要性，一个好的包装不仅能提高产品自身的气质，更是一种吸引消费的重要手段。如今，各个企业在包装设计上不断推陈出新，越来越多新型的设计进入消费者的视野，可谓是竞争激烈。

二、设计作品的定位及构思

（一）品牌名字的定位

以中文字“云”作为企业的名字，形象、生动的诠释了企业销售的产品以及希望企业蒸蒸日上美好愿望。

（二）品牌定位

我们要以最好的服务，为顾客带来最好的咖啡。现在一些企业包装设计缺乏创新，总是千篇一律的设计，没有独有的企业文化特色以及现代时尚元素，使消费者审美疲劳，也就没有了购买的欲望。于是云咖啡企业作为一个主要面向青年人的中端企业，在包装设计上紧跟时尚潮流，保留经典元素又突破、创新，与一些流行元素紧密结合，为此吸引顾客注意。

（三）销售对象定位

云咖啡企业作为一个中端企业，主要消费群体是16—40的青年人，40-55岁的中年人，企业重视内在品质，注重外在设计，推陈出新。

三、设计作品构思推敲及草图绘制阶段

（一）灵感来源

设计灵感来源于即将到来的圣诞节，企业为迎接节日而设计了两款系列，一为经典款圣诞系列，用传统的圣诞元素凸显节日的美好气氛，以不同的圣诞的娃娃突破、创新。另一款是以星空为主题的系列，星空是近几年的流行元素，而星星与圣诞节也有紧密联系，于是把现代流行元素加入圣诞节，大胆创新，符合现代人们的审美观念。

（二）草图选定方案及优化过程

图1、2是圣诞经典系列包装的其中的一个盒子，以传统的的圣诞元素（圣诞人物、圣诞树、圣诞帽、圣诞灯、雪花等）生动形象的凸显节日的欢快气氛，保留经典元素，加上企业独特的标志,。系列包装结构多样、选择多样、设计多样，温暖又欢快的设计，展示出圣诞经典款的魅力。图3、4是圣诞星空系列包装的其中一个盒子，以近几年流行的星空元素作为新元素使用，是一次突破，让消费者眼前一新，紧跟现代时尚潮流。

（如图1——图2所示）

（如图3——图4所示）

 

 

 图1 草图方案展示

 

 

 

图2 优化方案选定

 

 

 

 

如图3草图方案展示

 

 

如图4优化方案选定