青白江新闻: 主题: “云咖啡”商品包装设计(3)

图6 标志图形设计整体效果

2. 包装图形设计

经典设计系列采用圣诞节的传统元素，圣诞人物、圣诞帽、雪花、圣诞树等，使用多种经典元素重复，以各个图案的多样组合，使它单调的形象丰富了起来。基本的经典元素在重复后的形态产生新颖、巧妙的视觉美感。各种不同元素的配搭，产生强烈的冲击效果。星空系列加入一些现在的流行元素，大胆创新、突破，为圣诞节包装加入一些新鲜的元素，使人眼前一新。

    3. 色彩

包装设计中的色彩犹如音乐中的主旋律，是包装设计中不可缺少的一部分。若背景是暗色，文字便用亮色，若背景是亮色，文字就是暗色。这样暗中有亮，亮中有暗，交相呼应，凸显想要文字内容。在圣诞系列包装中，在统一中求变化，运用大面积的局部色彩与色调形成对比，使画面形成独特的色彩视觉，使顾客将产品外包装色彩通过视觉的调和形成一种整体色彩直接吸引消费者的注意力，并通过这些丰富的色彩产生联想，引起购买欲望。

4. 版式

采用色彩与亮度的对比。深色背景搭配亮色文本，或者是亮色背景搭配深色文本。图形的尺寸与页面纸张的尺寸相符合，在对的位置放大小符合的图片与文字。在图片选择上，也会根据系列的不一样，选择切合的图片，这样会传递出正确的情感。在图片选择上，一般选择的都是矢量素材或者高清的素材。在层次感上，图文层次有主次，不会显得页面杂乱无章。

5. 材料

采用白卡纸材质作为包装，不仅可以反复多次使用，还可以降低成本，易于印刷，使用时无毒害，文字、图案显示清晰、便于回收等优势，。在包装上设计也是十分用心且新颖。

（二）作品预期效果

1.成品视觉传达效果

两套圣诞节系列，经典系列和星空系列一亮一暗，相互呼应。两系列结构特别且多种选择。经典系列欢乐、热闹、温暖的圣诞气氛让顾客感受到圣诞节的美好来临，送给家人朋友爱人都是一种温暖的选择。星空系列的展示大胆创新、突破，不同的夜空但来不一样的感觉，是现在的青年人一种时髦的选择，也是现在的流行选择，让顾客眼前一亮。

（如图7——图8所示）

 

如图7 经典系列