新都新闻: 看好年轻群体 商家自变风貌迎市场

in99引进了辛普森家庭IP展

哈根达斯的中秋月饼透出小清新风

大悦城疯抢节创造了单日2140万元的销售额

最新市调显示，年轻人将贡献65%的消费——

“哈根达斯换装了……”近日，著名冰淇淋品牌哈根达斯换包装、换logo的消息备受业界关注。9月19日，记者走访成都IFS的哈根达斯发现，店面装修已悄然更新，连品牌包装、logo都已改变，是什么原因让这个已56岁的品牌作出这一重大改变呢?

记者走访了解到，根据波士顿咨询公司发布的最新数据，中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，而其中的65%都将由80后、90后及00后带来，其他市调公司提供的类似数据也传递着同一个信息：这是一个必须拉拢的人群，必须想尽各种办法锁定他们的心，为此一些大品牌商都在脑洞大开彰显“小确幸”(“小确幸”一词的意思是微小而确实的幸福)。

【小确幸】风尚促成买单的理由

调查显示，90后不喜欢严肃、平庸和脸谱化，不喜欢上纲上线，甚至不仅仅只“看脸”。比起80后，90后显得更为理智和精明，被视为“消费升级”背景下的尝鲜者和“精享族”。“精享族”概念由Google于2016年首次提出，指崇尚“精明消费，享受生活”价值观的人群，这一人群上网时间长，愿意为挑选高品质的商品付出较高的时间和金钱成本。在消费升级的趋势下，90后年轻人不再为了填饱肚子随意走进一家餐厅，他们更注重实用和人性化的细节设计，喜欢那些能带来“小确幸”的产品和营销。