新都新闻: 看好年轻群体 商家自变风貌迎市场(3)

90后是“即时”的一代：QQ、微信让他们随时随地与外界交流信息、分享动态并收到反馈;外卖APP让他们用不着花冗长的时间做饭，也不用出门去餐厅，在家就能享用种类丰富的食物，时间变得越来越“自我支配”。

“我想要的……”即年轻消费者大多凭主观自我的心态，也强调了“在我想要它的时候”，这种“想要就马上就要”的心情，体现出年轻一代“即时消费”的行为习惯。他们很少为了买一个消费品而计划、斟酌，而是在商品符合自己当下期待时就迅速出手。在消费者逐渐呈现年轻化的今天，阅后就买、喜欢就购的消费行为会越来越普遍，也引起众多商家的关注，这也是哈根达斯等老品牌换新装的原因。

成都大悦城在近日的疯抢节上，与支付宝、口碑、大众点评等网络巨头进行密切合作，在情景感知、O2O引流、团购、线上支付和基于用户大数据Push推送等方面深度交流，通过线上线下构建商业闭环，形成消费价值链，各类团购券总上线时间不到15分钟，10000余张的份额便被抢购一空。在优惠劵派发到消费者手上后，在线下则根据成都本地消费特点，个性定制了如“大战疯抢屋”“越夜有礼”等纷繁多样的活动，而且开、闭店的每个时段都有丰富的活动，吸引顾客长期停留，而与促销挂钩的参与门槛则成功地产生了更多的二次消费，这样促进“即时”消费的活动，让大悦城单日消费额就超过了2000万元。

张晓迪

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